11 dec Meta’s Advertentiebeleid in de EU: Wat verandert en wat betekent het?

Meta staat opnieuw in de schijnwerpers vanwege aanpassingen aan hun advertentiebeleid in de Europese Unie. Na een jaar van onderhandelingen met EU-regelgevers heeft het bedrijf nieuwe opties geïntroduceerd om te voldoen aan strengere regelgeving rondom gepersonaliseerde advertenties. Maar wat betekent dit voor gebruikers, adverteerders en het platform zelf? Laten we de veranderingen eens onder de loep nemen.

Wat is er veranderd?

Betaalde abonnementen worden goedkoper

Om aan de eisen van de EU te voldoen, verlaagt Meta de prijs van hun advertentievrije abonnementen. Waar gebruikers voorheen €10,99 per maand betaalden om advertenties volledig uit te schakelen, kost dit abonnement nu slechts €5,99. Momenteel maakt minder dan 1% van de gebruikers gebruik van het betaalde model, maar Meta verwacht dat dit aandeel kan groeien naar maximaal 2-3%.

Gratis maar minder gepersonaliseerde advertenties

Voor gebruikers die niet willen betalen, introduceert Meta een gratis alternatief met minder gepersonaliseerde advertenties. Deze advertenties gebruiken slechts beperkte gegevens zoals leeftijd, locatie en geslacht, terwijl interesses buiten beschouwing worden gelaten. Dit maakt advertenties minder relevant voor de gebruiker. Daarbij introduceert Meta niet-overslaande advertentieblokken, vergelijkbaar met YouTube. Gebruikers moeten bijvoorbeeld een advertentie van minimaal drie seconden bekijken voordat ze verder kunnen scrollen. Dit kan zorgen voor een minder prettige gebruikservaring, wat mogelijk meer mensen stimuleert om te kiezen voor gepersonaliseerde advertenties of het betaalde abonnement. Gebruikers behouden overigens de optie om, zoals altijd, gepersonaliseerde advertenties te ontvangen.

Vier sleutels tot succes in Meta’s low-data omgeving

Met de verschuiving naar een “low-data”-omgeving, waarin adverteerders minder toegang hebben tot gedetailleerde gebruikersgegevens, moeten strategieën worden aangepast. In deze nieuwe realiteit, waarin persoonlijke voorkeuren en interesses minder intensief worden gebruikt, zijn er vier cruciale factoren die bepalen wie jouw advertenties te zien krijgt:

1. Jouw gekozen doelstelling
   De gekozen doelstelling is van doorslaggevend belang. Deze bepaalt welke gebruikers de AI van Meta target. Het is essentieel om doelstellingen zoals conversies of leads zorgvuldig te kiezen om de juiste doelgroep te bereiken.
2. Gedrag van je doelgroep gestuurd door AI
   Het gedrag van je doelgroep speelt een cruciale rol. De AI van Meta analyseert interacties met eerdere advertenties en activiteit op het platform om te bepalen wie jouw content te zien krijgt. Maak daarom gebruik van de Advantage+ doelgroep in je targeting voor optimale resultaten.
3. De inhoud van je advertenties
   Relevante en goed geoptimaliseerde teksten en visuals zijn belangrijker dan ooit. Ze helpen om je advertentie af te stemmen op het gedrag van je doelgroep en vergroten de kans dat jouw boodschap bij de juiste personen terechtkomt. Zorg dat Meta precies begrijpt wat je wilt communiceren.
4. Tracking van bezoekers en conversies. Het meten van bezoekersgedrag en conversies op je website blijft essentieel. Door deze data terug te koppelen naar Meta, zorg je dat het platform jouw campagnes verder kan optimaliseren.

Als je vragen hebt over deze ontwikkeling, neem dan gerust contact met ons op. Onze specialisten staan je graag te woord.