01 mei Third-party cookies verdwijnen: begin met Google Tag Manager server side tagging
Vanaf 1 januari 2024 is het niet meer mogelijk om via cookies data te verzamelen, doordat browsers als Safari en Firefox vanaf deze datum de meeste third-party cookies zullen blokkeren. Het alternatief voor deze gegevensverzameling is Google Tag Manager server side tagging. In dit blog nemen we je mee in wat server side tagging precies inhoudt en hoe je het kan gebruiken.
Tracking van bezoekersgedrag
Het zal je vast niet ontgaan zijn. Je krijgt bij een websitebezoek al snel de vraag om al dan niet cookies op jouw apparaat te plaatsen om gegevens op te slaan. Binnen deze cookies maken we een onderscheid tussen twee soorten cookies, namelijk de first-party cookies en de third-party cookies.
First-party cookies verzamelen waardevolle informatie voor de website beheerders en worden rechtstreeks door de website of webshop op jouw apparaat geplaatst. Denk hierbij aan het opslaan van jouw taalkeuze of het wel dan niet ingelogd zijn.
Third-party cookies worden op hun plaats door een externe partij op jouw apparaat geplaatst. Deze cookies worden vooral ingezet om het gedrag van een bezoeker te tracken en daarmee te analyseren.
Custom advertenties
Je hebt een tijdje terug gezocht naar concertkaartjes en komt nu een banner tegen op een website die niks te maken heeft met deze zoekopdracht. Je ontvangt dus nu een op maat gemaakte advertentie, waarbij de kans een stuk groter wordt dat jij converteert. Ben je ook na deze advertentie nog niet overgehaald? Waarschijnlijk zul je in de loop van de week nog een advertentie te zien krijgen waaruit blijkt dat er schaarste of een interessante korting is. Uit wetenschappelijk onderzoek blijkt dat mensen 5 tot 7 keer in contact moeten komen met een product voordat ze het aanschaffen. Dit scenario is dan ook een goed voorbeeld waarom third-party cookies van onschatbare waarde zijn voor marketeers.
Third-party cookies worden verleden tijd
Door het vervangen van de Telecommunicatiewet door de e-Privacy Verordening binnen de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) zullen third-party cookies verdwijnen. Deze transitie brengt namelijk aanscherping van de regels omtrent het gebruik van cookies met zich mee.
Deze ontwikkeling is een reactie op gebruikers die bewuster zijn van hun privacy vanwege de ontwikkelingen van de afgelopen jaren. Software-aanbieders zoals Facebook, Apple en Google proberen hierop in te springen zodat gebruikers hun platformen blijven gebruiken. Binnen deze laatste wordt het voor marketeers moeilijker om de impact van betaalde online marketingactiviteiten te meten en targeten.
Google Tag Manager server side tagging
De oplossing voor marketeers is in dit geval Google Tag Manager server side tagging, een methode die het tracking script vanuit je eigen domein laadt en stuurt naar jouw eigen server. Door het creëren van een tussenlaag ontstaat de mogelijkheid om zelf te bepalen met welke software data wordt gedeeld. De implementatie van deze methode verloopt via Google Tag Manager, waarbij er een uitbreiding dient te worden gebouwd op de bestaande tag-structuur.
About The Author
