06 jul Wat is Google Analytics 4? (Deel 1)

Heb je het al gehoord? Google Analytics heeft een nieuwe versie uitgebracht: Google Analytics 4! Vanaf juli 2023 stopt de oude versie van Google Analytics. Dit betekent dat data en gegevens vanaf dat moment niet meer binnen zullen komen in je huidige dashboard. Zorg daarom dat je nu al over gaat naar de nieuwe Analytics. Alleen zo voorkom je gaten in waardevolle data. Maar, wat zijn de grote verschillen? En wat heeft deze nieuwe versie van Google Analytics allemaal te bieden? Dat vertellen we je in dit blog.

Hoe heten de twee versies van Google Analytics?

• Google Analytics Universal = oude versie
• Google Analytics 4 = nieuwe versie

Wat zijn de grootste verschillen?

Waar Google Analytics Universal gericht is op het aantal paginaweergaven of de doorgebrachte tijd op een website, legt Google Analytics 4 veel meer focus op de uitgevoerde gebeurtenissen van gebruikers op een website. Deze gebeurtenissen omvatten een specifieke actie, zoals een download, nieuwsbrief aanmelding, videoweergave, aankoop of een andere waardevolle handeling.

Kwaliteit boven kwantiteit

Eigenlijk maakt Google Analytics 4 het dus mogelijk om nèt even een stapje verder te kijken dan voorheen. Je ziet niet alleen wie er op je website komt en hoe lang deze gebruiker aanwezig is, maar je kunt nu echt een verdiepingsslag maken. Kwantiteit wordt namelijk vervangen door kwaliteit. Zo krijg je al snel het antwoord op de vraag of bezoekers de website goed of slecht tot zich nemen.

Completer beeld van de klantreis

Dankzij het data-gedreven model in Google Analytics 4 krijg je een completer beeld van de klantreis. Dit heeft positieve invloed op de inzichten en keuzes van een marketeer, waardoor er meer omzet uit advertentiebudget behaald kan worden. Daarnaast zorgt machine learning ervoor dat deze nieuwe versie van Google Analytics meer dan 70% van de gebeurtenissen kan toewijzen aan gebruikers die voorheen niet getrackt werden. Dit zijn bijvoorbeeld mensen die cookies niet accepteren of een adblocker gebruiken. Net als dit voorbeeld, zijn er nog een heleboel zaken die ervoor zorgen dat de huidige gaten in jouw data voortaan wél getrackt kunnen worden.

Cookieless tijdperk brengt verandering teweeg

Dat brengt ons bij het volgende onderwerp: het zogeheten ‘cookieless tijdperk’. Dit is een nieuwe online periode waar we gezamenlijk naartoe aan het bewegen zijn. Zo blokkeren browsers als Safari en Mozilla Firefox nu al de ‘third-party cookies’ vanwege de privacy van gebruikers. Third-party cookies zijn stukjes codes, die op een apparaat of webbrowser geplaatst worden. Deze code herkent online gedrag, zoals websitebezoeken, en stuurt deze waardevolle informatie vervolgens door naar Facebook of Google. Hierdoor worden internetgebruikers ingedeeld in categorieën op basis van o.a. interesses en gedrag. Daardoor kunnen marketeers gerichter adverteren voor producten of diensten met advertenties die aansluiten bij deze specifieke interesses of dit gedrag. Naast Safari en Mozilla Firefox, gaat ook Google Chrome third-party cookies verbieden vanaf 2023. Zo’n 55% van alle Nederlanders gebruikt deze browser en daarmee is dit de grootste in ons land. Vanzelfsprekend zal deze verandering dus een enorme impact hebben op de online marketingwereld.

Wees voorbereid op de toekomst met Google Analytics 4

De grote veranderingen rondom cookies hebben ervoor gezorgd dat Google Analytics Universal drastisch veranderd moest worden. Deze versie is namelijk helemaal niet meer van deze tijd. Daarom is de nieuwe versie Google Analytics 4 in het leven geroepen. Met deze tool ben je helemaal voorbereid op de toekomst van online marketing. Bovendien is deze nieuwe versie privacy-safe ingericht. Zo hoef jij je als marketeer, bedrijf of organisatie geen zorgen meer te maken over het veilig verzamelen van data en gegevens.

Wil jij meer weten over de nieuwe versie van Google Analytics 4? Binnenkort verschijnt deel 2 uit de blogreeks ‘De nieuwe Google Analytics 4’. Hierin vertellen we meer over de voordelen van Google Analytics en hoe je die kunt inzetten voor jouw eigen bedrijf.

Heb je hulp nodig bij het inzetten van Google Analytics? MijnMarketing.com heeft een team van specialisten die jou graag op weg helpen met SEO en SEA. Neem vrijblijvend contact met ons op om te zien wat wij voor jou kunnen betekenen.